Länsi-Uudenmaan Lumo matkailu Oy, alueen yritykset, kunnat (mukaan lukien Hanko) ja muut sidosryhmät ovat yhteistyössä rakentaneet syksyn aikana alueelle yhteisen matkailubrändin. Alueen yhteiseksi markkinointinimeksi tulee Suomen etelärannikko tai englanniksi Visit South Coast Finland. Brändi rakentuu pääasiassa kolmen teeman päälle, jotka ovat vesi, sisältäen saariston, järvet ja vesireitit, kulttuuriperintö, sisältäen erityisesti ruukit ja kartanot, sekä hyvinvointi, sisältäen liikuntakeskukset, kylpylät, rauhan, luonnon, ym. elementit.
Matkailubrändi on luotu tuleviksi vuosikymmeniksi ja idea on, että kaikki alueen toimijat hyödyntävät ja edistävät sitä omissa toimissaan. Se määrittelee alueen matkailukärjet ja selkeyttää tuotteistamista ja markkinointia. Kun kaikki toimijat lähtevät Länsi-Uudenmaan alueella tekemään samoja asioita pitkäjänteisesti, on lopputuloksena vahvempi ja tunnetumpi matkailualue.
Prosessi on alkanut jo vuonna 2012 kun matkailustrategiaa lähdettiin rakentamaan. Kesäkuussa 2013 valmistuneessa strategiassa määriteltiin, että alueelle tarvitaan yhteinen matkailubrändi. Lisäksi strategiassa todettiin, että aluetta tulee markkinoida yhtenäisenä kokonaisuutena. Siihenkin on nyt ratkaisu, kun Länsi-Uudenmaan Lumo matkailu Oy on käynnistänyt toimintansa. Brändiprosessi olikin Lumon koordinoima.
Lumon projektikoordinaattori Jukka Punamäki on erittäin tyytyväinen lopputulokseen. ”Prosessi on kaiken kaikkiaan ollut pitkä, mutta se on luonnollista, kun pitää sovittaa yhteen kymmenien yritysten, useiden kuntien, ympäröivän todellisuuden ja asiakkaiden näkökulmat. Valitut teemat ja niistä kumpuavat näkyvät brändiosat ovat mielestäni erittäin sopivat alueelle ja toimivat varmasti tulevina vuosina kun alueen matkailua nostetaan uudelle tasolle. Loppujen lopuksi sidosryhmät olivat hyvinkin samaa mieltä tärkeimmistä kohdista ja se onkin erittäin tärkeää brändin jalkauttamisen kannalta. Brändi on nyt luotu paperille, mutta sen jalkauttaminen kaikkien yritysten, kuntien ja muiden sidosryhmien toimintaan onkin seuraava haaste. Toivon, että myös Länsi-Uudenmaan asukkaat voivat kokea brändin omakseen ja voivat sitä ylpeänä esitellä matkoillaan.”
Lumon hallituksen puheenjohtaja Tero Eskola, joka toimi myös matkailustrategiatyöryhmän puheenjohtajana, on myös erittäin tyytyväinen lopputulokseen. ”Vihdoin voimme markkinoida aluetta yhtenäisenä kokonaisuutena yhteisten teemojen avulla. Aikaisemmin toiminta on ollut vahvasti kuntapainotteista. Tähän tulee nyt muutos, kun asioita katsotaan asiakkaan näkökulmasta ja kuntarajat unohdetaan. Täytyy kuitenkin muistaa, että tämä on vasta alku – nyt brändi pitää herättää henkiin”.
Brändityön koordinoi Länsi-Uudenmaan Lumo matkailu Oy Uudenmaan liiton myöntämän maakunnan kehittämisrahan avulla. Ulkopuolisina asiantuntijoina ja brändin kirjoittajina toimivat Blueberry Consulting, Toolbox-Travel marketing & consulting sekä Tiina Luonua.
