Venäläiset ovat edelleen Suomen suurin ja merkittävin matkailijaryhmä. Laskusuhdanteesta huolimatta venäläisten kiinnostus Suomea kohtaan pysyy ja tulee kehittymään entisestään. Suomi kiinnostaa venäläisiä maantieteellisen läheisyyden, turvallisuuden, puhtaan luonnon, matkailupalveluiden monipuolisuuden ja yleisen, Suomeen positiivisesti suhtautuvan asenteen ansiosta.
Kanta-Häme on kuin piilossa ollut jalokivi, jonka suuret venäläiset matkailijavirrat ovat onnistuneet ohittamaan. Alueen erinomainen sijainti, monipuolinen palvelutarjonta ja rikas historia pitävät sisällään kaikki edellytykset venäläisten kiinnostuksen herättämiseksi ja alueen matkailijamäärien moninkertaistamiseksi tulevina vuosina.
Hämeenlinnan, Forssan ja Riihimäen seudut ovat käynnistäneet yhdessä seutukuntien matkailutoimijoiden kanssa GoTavastia! -hankkeen yhteisen Venäjä-matkailumarkkinoinnin kehittämiseksi. Hanke tähtää Kanta-Hämeen tunnettuuden ja kiinnostuksen lisäämiseen Venäjällä. GoTavastia! tarjoaa Kanta-Hämeen matkailupalveluyhteisölle tarvittavat keinot ja resurssit, joilla maakunta nostetaan venäläisten suosimaksi matkailukohteeksi.
Kanta-Häme on venäjäksi Tavastia
Lokakuussa julkaistu venäjänkielinen gotavastia.fi on täysin kohderyhmälle räätälöity verkkopalvelukokonaisuus. Tavastia (ven. Тавастия) on valittu Kanta-Hämeen venäjänkieliseksi nimeksi, jossa korostuu alueen historia ja jonka lausuminen ja kirjoittaminen on venäjäksi helppoa ja selkeää. Nimessä on uutuusarvoa ja se erottuu selvästi Suomen muista matkailualueista ja niiden markkinointinimistä. Nimenä Tavastia (Tavastia proper) on jo käytössä alueen englanninkielisessä materiaalissa, ja sitä kehotetaan käyttämään niin englannin- kuin venäjänkielisessäkin viestinnässä.
Itse gotavastia.fi -verkkopalvelu vastaa venäläiselle kohderyhmälle suunnitellun ja sitä puhuttelevan GoTavastia! -markkinointibrändin visuaalista ilmettä. Verkkopalvelun sisältö ja rakenne on muodostettu matkailijoiden preferenssien ja odotusten perusteella. Verkkopalvelu luo matkailijoille mielenkiintoa herättävän kokonaiskuvan, joka korostaa Tavastian sijaintia, sen monipuolista palveluntarjontaa ja ainutlaatuisia matkailuelämyksiä.
Tehokkaasti kohdennettu markkinointi Venäjällä
GoTavastia! tavoittaa potentiaaliset venäläiset kohderyhmät laajoilla digitaalisilla ja perinteisillä markkinointikampanjoilla. Ensimmäiset kampanjat käynnistyivät jo syksyllä ja niiden yhtenä tavoitteena on nostaa Tavastia uudenvuoden matkailukohteeksi. Verkkopalvelun lisäksi GoTavastia! on lanseerannut oman GoTavastia! -matkapassin, jota esittämällä matkailijalle tarjotaan erikoispalveluja ja etuja Tavastian matkakohteissa. Matkapassi on tallennettavissa mobiililaitteeseen, jolloin se kulkee helposti mukana.
Takana Kanta-Hämeen vahva tuki
GoTavastia! -hankkeen yksi merkittävimmistä tukijoista on alusta asti ollut Hämeen liitto, joka on samalla yksi hankkeen rahoitustahoista. Hämeen liiton lisäksi hankkeen rahoituksessa ovat mukana alueen kunnat ja matkailuyritykset. Vahvan julkisen tuen takana korostuu matkailuelinkeinon merkitys Kanta-Hämeelle, ja että alueen tunnettuutta halutaan tukea GoTavastia! -hankkeen kaltaisilla kampanjoilla.
