NBE-ohjelma vie bloggaajat Suomen luonnon keskelle. Kuva: Victor Estevez Gomez – www.machbel.com; (NBE 2015)
Matkamessujen kansainvälinen bloggaajaohjelma Nordic Bloggers’ Experience tarjoaa 40 bloggaajalle mahdollisuuden tutustua Suomeen viikon ajan tammikuussa. Bloggaajille esitellään suomalaista ruokakulttuuria ja luontoa, sekä tietysti talven taikaa ja hiljaisuutta. Haku kolmatta kertaa järjestettävään NBE-ohjelmaan avattiin syyskuun alussa, ja hakemuksia on tulvinut jo satoja.
NBE-ohjelma vie bloggaajat matkoille ympäri Suomea ja lähialueita. Luonnon, kulttuurin ja hiljaisuuden teemamatkoilla bloggaajille esitellään maalais- ja kaupunkimaisemia, ruokakulttuuria ja savusaunoja. Matkat suuntautuvat paitsi Lappiin, myös Päijänteelle, Turun saaristoon, Ahvenanmaalle, Pohjanmaan lakeuksille ja Järvi-Suomeen. Lisäksi osa bloggaajista vierailee Tallinnassa, Norrköpingissä ja Linköpingissä. Mukana matkojen järjestelyissä on kymmenen eri alueorganisaatiota Suomesta ja lähialueilta.
Teemamatkojen jälkeen bloggaajat palaavat Helsinkiin ja Matkamessuille. Osastoilla tapahtuvien kohtaamisten lisäksi Matkamessut tarjoaa bloggaajille seminaareja, työpajoja ja kahdenvälisiä bisneskohtaamisia ympäri maailmaa tulevien matkailualan toimijoiden kanssa.
Hiljaisuudessa ollaan ja nautitaan
Messuhulinan vastapainoksi myös pääkaupunkiseutu näyttää bloggaajille luontoelämyksiä. Moni kaupunkiasumiseen ja -kulttuuriin tottunut matkailija yllättyy hiljaisuudesta ja luonnosta, joihin törmää heti Helsingin ydinkeskustasta poistuttuaan. NBE-bloggaajat vajoavat kiireettömyyteen Espoossa, Nuuksion kansallispuiston kupeessa, jossa voi halailla puita, pilkkiä ja lumikenkäillä. Lisäksi bloggaajat tutustuvat Suomen Luontokeskus Haltiaan.
– Luonto on Espoon matkailun kärkiteemoja. Nuuksion alue tarjoaa mahdollisuuden aistia luontoa ja uppoutua siihen. Vaikka alueella on mahdollisuus monenlaisiin aktiviteetteihin, haluavat ulkomaiset turistit useimmiten vain olla ja kuunnella metsän ääniä, haistella tuoksuja sekä nauttia hiljaisuudesta tekemättä mitään, kertoo Visit Espoon markkinointikoordinaattori Leena Yli-Piipari.
– Kaiken nähneitä matkabloggaajia ei hurmata aktiviteeteilla tai superlandioilla. Suomessa upeimpia elämyksiä tarjoavat luonto ja meitä ympäröivä hiljaisuus. Viime kerralla kiitetyimpiä kokemuksia olivat Herrankukkaron hiljaisuus, Enontekiön revontulet ja Suomen Saunaseuran sauna ja avanto, toteaa NBE:n kokoamisesta vastaava Inna-Pirjetta Lahti Innastus Oy:stä.
Suomi tarjoaa matkailijoille mahdollisuuden löytää rauhallisia hetkiä myös kaupungeista. Kuva: Helena Gunnare (NBE 2015).
Aasialaiset entistä kiinnostuneempia Suomesta
Luonto ja hiljaisuus vetoavat kaikkiin matkailijoihin, mutta erityisesti aasialaiset ovat nyt monen suomalaisen alueen markkinoinnin kohderyhmänä. Yhteistyössä Finnairin kanssa myös Nordic Bloggers’ Experienceen tuodaan mukaan aasialaisia bloggaajia Kiinasta, Japanista ja Etelä-Koreasta.
Aasialaisten matkailijoiden määrät Suomessa ovat kasvaneet jatkuvasti, ja sillä suunnalla on suomalaiselle matkailuelinkeinolle huimasti potentiaalia kasvattaa vierailijamääriä. Tuoreen tutkimuksen mukaan Pohjoismaat ovat kiinalaisnuorten keskuudessa matkakohteiden toivomuslistan kärjessä.
– Olemme todella iloisia, että yhteistyö Finnairin kanssa mahdollistaa tämän merkittävän kohdeyleisön huomioimisen myös bloggaajaohjelmassamme, kiittelee Matkamessuista vastaava myyntiryhmäpäällikköLumia Ankkuri Messukeskuksesta.
Nordic Bloggers’ Experience on Matkamessujen kansainvälisille matkailubloggaajille suunnattu ohjelma. Siihen osallistuu 50 bloggaajaa, joista 10 on suomalaisia isäntiä. Vuonna 2016 NBE:n kumppaneina ovat Visit Finland, Radisson Blu, Forenom ja Finnair. NBE:n bloggaajamatkoja järjestävät tällä kertaa Visit Espoo, Rovaniemi, Ruka, Päijänne & Lahti Region, Turku Touring, Visit Åland, Etelä-Pohjanmaa, Pohjois-Karjala, Visit Sweden sekä Visit Estonia ja Eckerö Line.
Vuonna 2014 NBE voitti Kuntamarkkinoinnin Suomenmestaruuden ja vuonna 2015 ohjelma palkittiin Evento Awards -palkinnolla.
Nordic Bloggers’ Experiencen kokoamisesta, bloggaajamatkoista ja käytännön järjestelyistä vastaa toimitusjohtaja Inna-Pirjetta Lahti kohtaamistoimisto Innastus Oy:stä.
Matka 2016 on Pohjois-Euroopan suurin matkailualan tapahtuma. Se järjestetään Messukeskuksessa Helsingissä 21.–24.1.2016. NBE-bloggaajaohjelma on käynnissä 16. –26.1.2016.
